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大力牛”诞生 心连心启动品牌形象新升级
发布时间:2019-11-28 点击次数:2129 字号:T|T

2017年6月,心连心推出了以“牛”为主题全新品牌形象,并发布了融入心连心企业文化图腾—牛全新包装;2019年7月1日,心连心卡通吉祥物“大力牛”正式诞生,并同步推出大力牛系列动画片。至此,心连心全新品牌形象及视觉系统正式推出,并将在全国范围内逐步应用于心连心全品牌接触点。

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 从品牌生命周期看,每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退过程,要想长时间地打造并维持品牌价值,就必须要学会在适当节点进行品牌升级。

但是,品牌升级,绝不是请一个代言人、做一个创意活动、拍一个广告片那么简单。特别是在市场竞争日益激烈,行业环境复杂多变、消费者逐渐趋于理性农资行业,品牌升级必须集团军协同作战,进行全方位、变革性华丽蜕变,才有可能在市场竞争中全面获胜。比如,推出全新品牌形象、企业卡通吉祥物,聚焦腐植酸系列产品心连心,就是一次典型案例示范。

正在进行品牌升级心连心,并不仅仅只有品牌形象升级,在产品、技术、营销、服务、传播等多个核心品牌触点,心连心也早已持续发力。通过这一体系化运作,品牌全面升级,让心连心这一成长了五十年肥料品牌能够焕发新光彩。

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形象升级

大力牛诞生,演绎品牌新形象

品牌形象是品牌与用户最初接触点,是品牌资产最重要有形载体,关系到用户如何认识和记忆品牌。因此,品牌视觉(VI)优化能够让消费者更直观地意识到品牌升级。

为承接其全新战略,心连心2017年启动了全新品牌升级,这是继“高效肥倡导者”品牌定位后,心连心又一次在品牌建设上“大动作”。为了更顺利地进行品牌升级,心连心另辟蹊径,更新了一套与众不同VI系统,包括全新品牌形象、基础产品包装设计。

具体来说,在心连心VI系统中,每个设计元素都深刻体现了心连心文化和发展战略:从中国传统农耕文化中汲取灵感,选择了代表“牛”作为企业文化图腾,寓意心连心人“恪守耕牛品质,崇尚斗牛精神”,是心连心创新进取,诚信文化象征。

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除了更新品牌形象外,心连心还特别设计了专属于心连心卡通形象“大力牛”。“大力牛”牛角又红又壮,代表激情奋进;尾巴像火焰,象征丰收富足、红红火火!浑身皮肤黝黑,这是亿万年天地精华赋予他丰收力量,其寓意是心连心聚焦腐植酸肥料品牌战略。

整套VI识别统一突出“牛”字,象征肥效是心连心不曾动摇核心,既能够向消费者传递关于产品品质感受,更能够始终提醒自己对于品质承诺与坚持。

为此,心连心将新品牌形象应用到终端店铺、促销活动等每一个消费场景,让消费者时时刻刻能够从形象升级中感受到心连心品牌升级变化。 


产品升级

聚焦腐植酸肥,开启高效肥2.0时代

产品是品牌基础,拥有一个好产品是品牌得以建立前提条件;而品牌想要升级,就更离不开产品更新迭代。

推广新品是各肥料企业市场竞争一大法宝,心连心也不例外。心连心一直在追求更高高效、更环保肥料产品。心连心此次品牌升级主推腐植酸系列肥料就是高效肥料代表。

整合资源,聚焦腐植酸肥料,心连心通过产品迭代更新,帮助种植户提升产品品质,让种植户形成了“心连心高效肥”心智印记,也让品牌升级变得理所应当、顺其自然。 

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传播升级

多渠道、多场景提升用户体验

为了让消费者认知并真正认可心连心品牌改变,共同参与心连心品牌升级,心连心还进行了一系列宣传推广工作。在央视、新华网等多平台进行宣传,传播黑力旺腐植酸形象和品牌影响;在终端市场,心连心在全国先后建设了120多家高效农业服务中心,探索实施“智能配肥站+化验室+营销大数据平台”为一体高效农业服务中心服务新模式,打造系统农化服务体系;并启动了“丰收王全国评选”系列主题活动,让消费者亲身感受到了心连心肥料品牌升级后高品质。

心连心认为,终端不只是卖东西场所,更是品牌展示前沿阵地。为了能将品牌质感演绎到极致,心连心还专门制定了肥效展示方案和腐植酸生根发芽试验,让种植户直观地、生动地感受到了心连心高效肥“高肥效”。

通过复盘心连心这一系列品牌升级动作,我们可以感受到,这是一次由内而外整体品牌升级。在打造简约、大气视觉风格同时,心连心从产品、渠道、营销等多个触点布局,赋予品牌科技化、创新化内涵和气质,带领用户一起进行“减肥增效”、“科学种植”等,让消费者认同心连心品牌升级,对心连心形成稳固忠诚度和美誉度。